發(fā)布時(shí)間:
2022-10-09
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項(xiàng)目簡介:
寵業(yè)新勢力惠中動(dòng)保-品牌全案回顧 項(xiàng)目背景 惠中動(dòng)保(Huiizon)隸屬于上市公司普萊柯生物(股票代碼:SH603566)是其集團(tuán)旗下全資子公司 筑巢于寵物疫苗和化藥集研發(fā)生產(chǎn)和銷售為一體的創(chuàng)新型寵物藥品企業(yè),為寵物用戶提供最具價(jià)值的寵物犬貓兔疫苗、驅(qū)蟲藥、抗體和抗生素等產(chǎn)品和服務(wù)。 2021年年初，惠中動(dòng)保找到厚啟，希望能助力塑造品牌形象系統(tǒng)，同時(shí)基于即將推出的國內(nèi)首款寵物化藥系列藥品開發(fā)包裝視覺系統(tǒng)， 實(shí)現(xiàn)對內(nèi)幫助賦能助力經(jīng)銷商及全國市場開拓，對外降低消費(fèi)者的選擇成本，能在寵物藥品國外品牌壟斷的市場中開拓出新市場。 有調(diào)查研究過，中國最多人養(yǎng)，也最受歡迎的貓品種就是我們的田園橘貓！ 橘貓給人的印象都是胖嘟嘟、個(gè)性活潑好動(dòng)、愛叫但又溫順親人。它在不同的成長階段，個(gè)性特征有著顯著的變化。 幼貓時(shí)期橘貓非常調(diào)皮愛玩，喜歡撒嬌且親人；成年后的橘貓個(gè)性則變的沉穩(wěn)，但依然愛撒嬌甚至更加親人。 橘貓與惠中動(dòng)保的品牌基因正好非常吻合，有助于傳遞品牌有愛有溫度的品牌親和力。 基于惠中動(dòng)保的品牌建設(shè)戰(zhàn)略思考，我們采用品牌形象ip化的策略， 品牌形象既是品牌ip又是品牌商標(biāo)，ip化的品牌形象，獨(dú)特有辨識(shí)度，便于傳播記憶，更易于品牌資產(chǎn)積累。 在品牌字形設(shè)計(jì)上，基于惠中動(dòng)保是普萊柯集團(tuán)繼惠中獸藥、惠中生物之后專門打造的寵物藥品品牌, “惠中”兩字繼承了集團(tuán)的基因，與其他子公司一脈相承，有明確的品牌家族特征。所以惠中二字我們著重做了特別設(shè)計(jì)， 其中“中”字結(jié)合了基因符號(hào)以及無窮大符號(hào)”∞“，同時(shí)它又是一個(gè)膠囊藥品的形態(tài)，能直觀體現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)屬性。 品牌英文名稱Huiizon，采取了“惠中”的漢語諧音，“Huiizon”非英文詞, 在奧羅莫語、比林語等小語種體系為“一股希望之風(fēng)正朝我們吹來”的意義,惠中動(dòng)保的誕生預(yù)示著國產(chǎn)寵物藥品的未來已來。 識(shí)別系統(tǒng)以橘貓博士形象作為品牌核心符號(hào)應(yīng)用和延展設(shè)計(jì)。橘貓博士IP化品牌符號(hào)， 自帶科技感和互聯(lián)網(wǎng)特性，更具有互動(dòng)性，能適應(yīng)品牌未來多元化傳播方式，在發(fā)展中不斷延伸和裂變。 #品牌吉祥物 惠中動(dòng)保品牌代言人-----橘貓博士 它博學(xué)多才，集智慧才華與成熟穩(wěn)重的氣質(zhì)于一身，肩負(fù)著惠中動(dòng)保品牌發(fā)展的使命， 身兼多職，既是惠中動(dòng)保的首席品牌官、首席知識(shí)官、又是惠中生物科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的首席研究員。 詳情 請關(guān)注惠
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