發(fā)布時間:
2020-07-05
案例標(biāo)簽:
服務(wù)細(xì)目:
項目簡介:
金疆家香拌面 客戶: 西域食府 服務(wù): 品牌形象設(shè)計、品牌空間設(shè)計 時間: 2008～2009年 項目背景: 金疆西域食府創(chuàng)立于1996年，是地道的新疆原生態(tài)風(fēng)味餐廳，是北京最知名的新疆餐廳。金疆家香拌面是金疆西域食府旗下的品牌快餐，總店位于北京建外SOHO，預(yù)計2008年10月份開始營業(yè)。 項目難點: 需要從傳統(tǒng)餐飲品牌孵化出一個快餐品牌，包括品牌形象和品牌空間。 解決思路: 結(jié)合市場洞察，從突出民族風(fēng)味的品牌訴求入手， 構(gòu)想了一個符合定位的品牌名稱——金疆家香拌面，新的品牌名稱體現(xiàn)了品牌活力及其背后西域食府的強(qiáng)大實力。標(biāo)志設(shè)計希望傳達(dá)這個信息，卡通化的駱駝形象傳達(dá)出西域的熱情、以及異域的迷人魅力，標(biāo)志色彩沿襲了西域食府原有品牌資產(chǎn)——黃色，直觀傳達(dá)餐飲的行業(yè)特征，綠色是綠洲的縮影，溫暖而且有食欲的黃色，親新而充滿希望的綠色，代表著品牌的能量。品牌空間展示與品牌形象統(tǒng)一，增強(qiáng)了顧客的食欲感和舒適感。
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