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關(guān)注

王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間:

2015-10-29

案例標(biāo)簽:

平面/品牌/LOGO 其他平面包裝設(shè)計(jì) 品牌推廣天右品牌設(shè)計(jì) 鄭州設(shè)計(jì) 食品

服務(wù)細(xì)目:

品牌策略分析定位、包裝設(shè)計(jì)/3個(gè)主推方案，1個(gè)備選方案

項(xiàng)目簡(jiǎn)介:

品牌背景：王老吉自然暢是廣藥集團(tuán)繼王老吉紅罐涼茶后，推出的目前國(guó)內(nèi)首款專注于益生元系列產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷的品牌，2015年王老吉自然暢推出首款益生元功能型飲料。王老吉自然暢益生元功能型飲料致力于潤(rùn)腸通便和腸道保健，全面保護(hù)腸道健康，讓身體從腸道開(kāi)始保持健康狀態(tài)。該功能型飲料，打破傳統(tǒng)市場(chǎng)上以碳酸類、果汁類、果蔬類口味為主的格局，開(kāi)創(chuàng)功能型飲料口感新紀(jì)元——苦蕎味、糯米味。解決方案：自然暢禮盒裝，包含易拉灌裝飲料苦蕎和糯米兩種味道，另附有低聚異麥芽糖固體瓶裝。我們認(rèn)為，在易拉罐兩種口味包裝不變的情況下，禮盒包裝設(shè)計(jì)要兼具統(tǒng)一性和包容性，我們從自然、健康的角度展開(kāi)構(gòu)思…… 在統(tǒng)一性上，我們保留了在苦蕎、糯米易拉灌裝上的植物簡(jiǎn)筆造型，同時(shí)，在顏色上依然有天然綠色和經(jīng)典紅色。在包裝上，我們希望把自然界健康、天然的畫(huà)面結(jié)合自然暢的獨(dú)有元素，共同展現(xiàn)在離合外包裝設(shè)計(jì)上。我們想到了這樣一個(gè)畫(huà)面：在一個(gè)春季的早晨，陽(yáng)光明媚，有花有樹(shù)有山有水，有田地，有云又有點(diǎn)霧，和諧健康天然，有點(diǎn)詩(shī)意的美妙畫(huà)面…… 給予統(tǒng)一性和包容性這樣一個(gè)思路，在所有這些基礎(chǔ)上，我們希望嘗試不同的表達(dá)方法。在商業(yè)環(huán)境下如此濃重的消費(fèi)市場(chǎng)下，我們希望除了商業(yè)，還有王老吉自然暢自身對(duì)產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá)。