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你喝過花椒啤酒嗎？——厚啟設(shè)計(jì)|龍門秦晉里啤酒包裝設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間:

2019-03-27

案例標(biāo)簽:

包裝設(shè)計(jì) 酒水/飲料包裝厚啟品牌包裝設(shè)計(jì) 插畫包裝西安包裝設(shè)計(jì)

服務(wù)細(xì)目:

項(xiàng)目簡介:

你喝過花椒啤酒嗎？韓城是全國規(guī)模最大的花椒生產(chǎn)基地，有“大紅袍花椒之鄉(xiāng)”的美譽(yù)！隨之而來的花椒衍生品，更是韓城的一大特色，花椒啤酒則是特色其中的極品！龍門秦晉里坐落在“文史之鄉(xiāng)”的韓城，文化內(nèi)涵濃厚。集文化、旅游、美食、特產(chǎn)（花椒啤酒花椒酸奶等）為一體的特色街區(qū)。用大紅袍花椒浸酒，則是古人智慧凝結(jié)的創(chuàng)造，這種花椒酒又稱為椒漿，其最大特色是能把麥芽濃濃的香味和花椒特有的香味融合在一起，釀造出兼具古酒的醇厚和當(dāng)代人飲酒習(xí)慣的獨(dú)特風(fēng)味。如何在詮釋地方特色文化，傳統(tǒng)材料與全新飲品之間找到一種視覺平衡，能通過包裝完美體現(xiàn)品牌文化的同時(shí)又能保留精釀啤酒的產(chǎn)品應(yīng)有的氣質(zhì)，是包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的重點(diǎn)問題。厚啟設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在對韓城歷史、文化、地理的深入了解基礎(chǔ)上，決定把消費(fèi)者眾所周知的中國古代傳說“鯉魚躍龍門”（位于晉陜交界河津市和韓城市的黃河峽谷——這也是品牌名“龍門秦晉里”的來源。）與花椒啤酒進(jìn)行認(rèn)知與文化力量的融合；并通過對韓城當(dāng)?shù)亟ㄖ?，文化提取出的視覺符號加以概念化，加強(qiáng)韓城特產(chǎn)-大紅袍精釀啤酒的地域文化特色。賦予當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，增強(qiáng)人文氣息濃厚的象征符號。設(shè)計(jì)采用插畫的表現(xiàn)形式，引導(dǎo)人們進(jìn)行品牌認(rèn)知和文化聯(lián)想，以其獨(dú)特、新穎的藝術(shù)美感使人們在這浮躁的社會中感受到一種質(zhì)樸與淳厚，并同并同市場同類競品形成明顯的視覺差異。復(fù)古的裝飾風(fēng)格和色彩基調(diào)，瞬間激發(fā)出一種厚重，文化，正宗的產(chǎn)品體驗(yàn)，與其他啤酒不同的花椒風(fēng)味。恰如其分的將花椒啤酒的口感、純度等特性凸顯出來。在制作上面，對畫面主要線條和文字進(jìn)行燙金、擊凸等工藝的實(shí)現(xiàn)，在突出產(chǎn)品傳統(tǒng)基調(diào)的同時(shí)提高其品質(zhì)性，將花椒啤酒的精制性、普及性和文化性實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合。