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商標(biāo)如此重要，具體作用有哪些？

小特發(fā)表于：2019-06-19 19:11:13 更新于：2019-06-24 13:22:01

商標(biāo)是可以用來識(shí)別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人或企業(yè)的顯著標(biāo)志，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源。

現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)已不單單是價(jià)格和質(zhì)量這些傳統(tǒng)手段，更重要是品牌商標(biāo)的價(jià)值體現(xiàn)。相同產(chǎn)品，不同的品牌商標(biāo)，零售價(jià)格天壤之別就是品牌商標(biāo)價(jià)值不同的最好呈現(xiàn)。那商標(biāo)對(duì)企業(yè)來說都有哪些重大意義？

一、商標(biāo)知名度越高，企業(yè)形象和信譽(yù)越好
企業(yè)通過商標(biāo)顯著性等具體特征向消費(fèi)者展示其獨(dú)特形象，加深消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的印象，從而刺激消費(fèi)者購買欲望。同時(shí)，良好的品牌形象還可以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，促進(jìn)消費(fèi)者反復(fù)購買。

二、商標(biāo)是一項(xiàng)重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有價(jià)值增值作用
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，凝聚著企業(yè)智慧與勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展，價(jià)值增值作用明顯，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤。隨著企業(yè)品牌知名度的提高，商標(biāo)對(duì)企業(yè)的價(jià)值是不可估量的。

三、商標(biāo)表明了生產(chǎn)經(jīng)營者所承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任
商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，表明產(chǎn)品來源，傳遞產(chǎn)品信息，能引導(dǎo)消費(fèi)需求，刺激消費(fèi)行為的產(chǎn)生。同時(shí)，商標(biāo)代表著企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，保證消費(fèi)者通過商標(biāo)在同類產(chǎn)品中對(duì)企業(yè)品牌的識(shí)別，表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任。

四、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭的重要形式
價(jià)格、商標(biāo)、推銷、營銷推廣、廣告宣傳、公共關(guān)系等都是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中所采取的重要形式，但傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代已過，現(xiàn)代企業(yè)更多是通過對(duì)商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，不斷提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，鞏固市場(chǎng)份額，使其在競(jìng)爭中占有優(yōu)勢(shì)地位。

商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已成為推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和國家與企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源，國家相關(guān)部門和銀行都以各種方式支持企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展與保護(hù)。可見商標(biāo)是企業(yè)極為重要的無形資產(chǎn)，正確運(yùn)用可以為企業(yè)帶來意想不到的重要財(cái)富。

正如可口可樂的掌門人伍德魯夫所說，即使整個(gè)可口可樂公司一夜之間化為灰燼,僅憑“可口可樂”這塊牌子就能在很短時(shí)間內(nèi)東山再起。點(diǎn)明了“可口可樂”商標(biāo)是其公司新資金的獲取來源，價(jià)值重大，保障了可口可樂公司能在危機(jī)中快速進(jìn)行新生產(chǎn)。

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